Как любители музыки следят за тем, чтобы концертная мода была устойчивой

Когда прошлой осенью Тейлор Свифт объявила о своем масштабном туре Eras Tour, тысячи преданных фанатов с тревогой начали работать над планами поездок и стратегиями покупки билетов.

Но Рози Вега, 23-летняя Свифти из Билокси, штат Миссисипи, думала о другом: «Что мне надеть?»

Вега, называющая себя фанаткой «девчачьей поп-музыки», не новичок в гигантских турах по стадионам, таких как тур Свифта, где фанаты объединяют моду, фандом и музыку в массовом масштабе.

«Мне посчастливилось побывать на трех концертах Гарри Стайлса Love On Tour», — рассказала Вега Insider. «Люди всегда хвалили наряды друг друга, и это было потрясающе. Но слишком часто я слышал, как люди говорили: «О, я получил это от Шейна» или в других подобных местах, и я тайно съеживался. "

Поэтому, как только Вега приобрела билеты на Eras Tour, Свифти переключила свое внимание на планирование наряда, достойного как масштабного культурного мероприятия, так и окружающей среды.

И когда она это сделала, она присоединилась к бесчисленному множеству других поклонников музыки, которые полны решимости не дать живым выступлениям превратиться в кошмары быстрой моды - даже если им придется делать это по одному наряду за раз.

Лондонская исследовательская компания Censuswide в ходе исследования 2019 года обнаружила, что британские посетители концертов надевали около 7,5 миллионов нарядов только один раз на музыкальные мероприятия и потратили на эту одежду около 307 миллионов долларов.

В 2022 году Insider сообщил, что ежегодно создается более 100 миллиардов предметов одежды, а на свалки отправляется около 101 миллиона тонн одежды в год.

Так как же это произошло? До Eras Tour или выступления Бейонсе в стиле Ренессанс были Coachella и Burning Man.

Эксперты рассказали Insider, что привлекательные наряды на этих фестивалях в пустыне быстро и сильно повлияли на концертную культуру, особенно в последнее десятилетие.

«Это стало идеей, что вы носите потрясающий наряд каждый божий день на фестивале Coachella», — рассказала Insider Эрин Уоллес, вице-президент по маркетингу продавца подержанной модной одежды ThredUp. «А теперь вы также отмечаете бренд в социальных сетях».

По словам Уоллеса, по мере того, как популярность фестивальной моды росла, влиятельные лица, знаменитости и бренды быстрой моды обратили на это внимание.

Ванесса Хадженс прошла путь от звезды Disney Channel до неофициальной королевы моды Coachella. А влиятельные лица красоты, такие как Джеймс Чарльз, оказались в центре внимания, делая короткие перерывы в создании контента, посвященного макияжу, чтобы посетить мероприятие и надеть смелые наряды.

Тогда есть модные бренды.

Ритейлер одежды Revolve стал известен тем, что каждый год принимает влиятельных звезд на вечеринке только по приглашениям в Coachella, а Шейн недавно сотрудничал с Stagecoach в курируемом разделе своего веб-сайта, рекламирующем недорогую одежду, которую могли бы носить посетители.

С другой стороны, такие бренды, как Cider, маркируют различные предметы одежды именами таких знаменитостей, как Swift, чтобы покупатели могли легко найти концертные наряды и предметы одежды, похожие на то, что носила сама музыкантша.

Именно слияние такого рода маркетинга и меняющейся экономики моды сделало этот тренд мейнстримом, говорит Элизабет Л. Клайн, исследователь, педагог и писатель, специализирующаяся на устойчивой и этической моде.

«Быстрая мода превратилась из дешевой в очень дешевую, и она стала очень простой», - сказала она Insider. «Поэтому я думаю, что на самом деле это сочетание чрезвычайно низких цен, удобства и анонимности покупок в Интернете, а также давления (но также и со стороны сообщества) в социальных сетях, потому что теперь ожидается, что вы будете в этом участвовать». "

Для многих меломанов «Love On Tour» Гарри Стайлса стало первым передвижным шоу, давшим им такую ​​возможность после пандемии, рассказали некоторые посетители концертов Insider. А потом, конечно же, последовали Eras Tour и Renaissance World Tour.

«Эти концертные туры настолько масштабны, что имеют вес и влияние целого фестиваля», — сказал Уоллес. «Будь то Бейонсе, Тейлор Свифт, Гарри Стайлс или кто-то еще, есть это магнитное притяжение, которое заставляет всех покинуть свои дома. Они хотят испытать это вместе, и часть этого опыта — это соответствующая одежда».