J. Lindeberg Весна/Лето 2024 Неделя моды в Копенгагене

Шведский бренд празднует свой первый флагман вместе с дебютом коллекции весна/лето 2024, вдохновленной мотокроссом.

Это Неделя моды в Копенгагене, что обычно означает хождение от показа к показу по мощеным улицам Дании и распитие брызг за брызгами под теплым летним солнцем. В этом году лето выдалось необычно бурным для датского лета. Во время недели моды погода особенно вопиющая. Но вы можете не заметить плохой прогноз на улице Остергаде в Копенгагене, где шведский бренд J.Lindeberg открыл свой первый магазин. В день открытия флагман кипит энергией, несмотря на мрачную стихию.

Снаружи вы можете увидеть пешеходов, любующихся зрелищем, выходящим из магазина: посетители курят самые тонкие сигареты, которые вы когда-либо видели, эхо артистов и яркие разноцветные огни, танцующие на тротуаре. Внутри мероприятия находятся три серые машины с длинными роботизированными руками, крутящими черно-белые помпоны. Красные и оранжевые хризантемы ниспадают с мраморных скамеек, где гости болтают с негронисом и соками в руках. Перед посетителями выступают артисты Raiden и Space Idol, а избранные гости одеты в вещи, которые скоро увидят, включая голубую пуховую рубашку и шорты, а также джинсовую ткань из светлого денима с лазерной печатью логотипа бренда «JL». Хотя многие гости прилетели, чтобы присутствовать на мероприятии, мероприятие кажется интимным, что является проявлением сплоченного мирового сообщества, которое бренд создал за свою почти 30-летнюю историю.

«Новый магазин является инновационным, активным и привлекательным и демонстрирует нашу миссию — преодолевать неожиданности и продолжать нарушать условности», — говорит генеральный директор J.Lindeberg Ханс-Кристиан Мейер.

Открытие магазина знаменует собой первое возвращение бренда на Неделю моды в Копенгагене с 2019 года. Тем летом немецкий дизайнер Йенс Вернер ушел с поста руководителя отдела дизайна. С тех пор Нил Льюти занял должность креативного директора и возродил сочетание спортивного досуга с эстетикой высокой моды. Вместе с Мейером Льюти стремился вернуть имя бренда в модный разговор, оставаясь верным ДНК Дж. Линдеберга.

Еще в 1996 году Йохан Линдеберг основал бренд после ухода с должности директора по маркетингу в Diesel. Он был запущен одновременно в Нью-Йорке и Стокгольме с линией мужской и женской одежды для гольфа, которая с годами расширилась и включила коллекции джинсовой, лыжной и спортивной одежды. В 2023 году Льют хочет модернизировать бренд, стирая границы между стилем и функциональностью, модой и спортом. Эта новая эра направлена ​​на достижение баланса между контрастирующими компонентами.

Создавая коллекцию J.Lindeberg весна/лето 2024, Льюти вдохновлялся мегаполисом Нью-Йорком и сельскими пейзажами шведского острова Готланд. Результат ликвидирует разрыв между миром моды и автоспорта. Во всей коллекции вы найдете тему мотокросса в таких предметах, как очки с градиентными линзами, байкерские шорты из технической ткани и синяя кожаная куртка, которая выглядит так, будто ее отобрали у участника MX. Комплекты из двух предметов, такие как кремовая бежевая рубашка на пуговицах с длинными рукавами и брюки в тон с черно-белыми изображениями мотоциклистов, напечатанные цифровым способом, или костюм серых тонов с принтом, напоминающим следы шин, являются одними из других выдающихся моментов сезона.

«Мы представляли себе захватывающий опыт, который разжигает дух приключений и одновременно открывает новое захватывающее и яркое пересечение моды и спорта», — говорит Льюти. «Вы можете сочетать спортивные функции с модой и носить их в любом случае — мы считаем, что именно так люди любят одеваться, смешивая функциональную спортивную одежду с повседневной одеждой — это новая норма».

ПОДЕЛИТЬСЯ ЭТОЙ ИСТОРИЕЙ

Есть что сказать?

Подпишитесь на

Ваш ведущий источник информации о том, что происходит сейчас и что будет дальше в сфере музыки, стиля, спорта и поп-культуры.

Вводя свой адрес электронной почты и нажимая «Зарегистрироваться», вы соглашаетесь позволить нам отправлять вам персонализированные маркетинговые сообщения о нас и наших рекламных партнерах. Вы также соглашаетесь с нашими