Перепродажа сейчас в моде, но модные бренды не борются с неустойчивым уровнем отходов.

Прокатные платья H&M выставлены в витрине магазина в Стокгольме, Швеция, 28 ноября 2019 года. Фотография сделана 28 ноября 2019 года. REUTERS/Анна Рингстром приобретает лицензионные права

2 августа – Посмотрите практически на любой крупный бренд, и вы обнаружите стремление отойти от линейной экономики, основанной на принципах «сделай-бери-отходы», которая определяла моду на протяжении последних 100 лет, и перейти к экономике замкнутого цикла, в которой модная одежда производится экологически устойчивым образом. изготовлены для более длительного срока службы и отремонтированы или переработаны после использования.

Это амбициозная цель для отрасли, печально известной своими отходами. Статистика тревожна: за последние 15 лет производство удвоилось, а время ношения одежды сократилось на 40%. Однако в конце жизни менее 1% одежды перерабатывается. Каждую секунду грузовик с одеждой отправляется либо на свалку, либо на сжигание, а тонны отходов одежды также выбрасываются в таких странах, как Гана, Пакистан и Кения, где они представляют опасность для окружающей среды.

«Сегодняшняя система моды фундаментально сломана. Мы извлекаем ресурсы из земли для производства продуктов, которые используются в течение короткого периода времени и в конечном итоге просто выбрасываются», — сказала Хлоя Андерсон, менеджер программы Fashion Initiative Фонда Эллен Макартур. «Мы никогда не производили больше одежды и никогда не носили ее меньше».

Экономика замкнутого цикла руководствуется тремя принципами: устранение отходов и загрязнений, поддержание оборота продуктов и материалов, а также восстановление и регенерация природы. В сфере моды это означает долговечную продукцию из экологически чистых материалов, цепочки поставок, использующие производственные процессы с меньшим воздействием и объединяющие ремонт, повторное использование и переработку, а также клиентов, участвующих в круговом путешествии.

Климатический кризис сделал эти усилия еще более актуальными. Такие инициативы, как The Fashion Pact, коалиция, возглавляемая руководителями 60 компаний модной и текстильной индустрии, и Fashion for Good, коалиция брендов, производителей, розничных продавцов, поставщиков, некоммерческих организаций, новаторов и спонсоров, создали замкнутый цикл. краеугольный камень борьбы с чрезмерным воздействием отрасли на окружающую среду. На швейную и обувную промышленность приходится до 10% выбросов парниковых газов, что больше, чем на судоходство и международные рейсы вместе взятые.

Существует также сильное экономическое обоснование. По оценкам EMF, к 2030 году 23% мирового рынка моды могут составлять циркулярные бизнес-модели стоимостью до 700 миллиардов долларов.

Распродажа одежды в Ницце, Франция. За последние 15 лет производство одежды выросло вдвое, но ее носят на 40% меньше времени. REUTERS/Эрик Гайяр приобретает лицензионные права

Сегодня стоимость перепродажи, аренды, ремонта и переделки составляет более 73 миллиардов долларов, или 3,5% рынка, и эта цифра быстро растет. Сюда входят такие фирмы быстрой моды, как H&M, которая стремится к 2030 году стать полностью замкнутой, и Inditex, владелец Zara и третьего по величине ритейлера в мире. В июле Inditex поделилась новыми целями, в том числе о том, что к 2030 году во всей ее текстильной продукции будут использоваться более экологически чистые волокна. Роскошные бренды, такие как Ralph Lauren и Coach, также являются частью этой тенденции, наряду с такими пионерами, как Patagonia и North Face.

Циклические инициативы похвальны, но достаточны ли они для того, чтобы отвлечь индустрию и потребителей от одноразовой моды и увеличить долю рынка с 3,5% до 23% к 2030 году?

Консалтинговая фирма Kearney, которая отслеживает циркулярную моду в течение последних трех лет, обнаруживает, что бренды движутся недостаточно быстро: средний бренд получает оценку ниже трех по шкале от одного до 10, когда речь идет о круглой одежде, оба в своих собственных. действий и в важной задаче просвещения потребителей требовать устойчиво производимой моды.

Например, опрос потребителей в Италии, Франции и США показал, что почти половина не могла сказать, лучше или хуже первичные материалы, чем переработанные, а 30–40% не знали, что можно сдать одежду на переработку.

При этом заинтересованности в перекрытии производственного крана мало. Например, Inditex, согласно годовому отчету за 2022 год, разместила на рынке 621 244 тонны одежды в прошлом году, что на 10% больше, чем в 2021 году.